5月2日至4日，2026東莞超級草莓音樂節(jié)在東莞市松山湖中心公園大草坪舉辦。主辦方供圖
“五一”假期落下帷幕，南都記者從廣東省文化和旅游廳獲悉，據(jù)初步測算，2026年“五一”假期五天（5月1日—5月5日），廣東全省接待游客4706.9萬人次，同比增長2.1%；實現(xiàn)旅游收入297.7億元，同比增長0.9%。在亮眼客流與消費數(shù)據(jù)走高的背后，今年“五一”，廣東文旅為何能持續(xù)保持高人氣、穩(wěn)穩(wěn)出圈，又憑什么留住八方游客？南都記者帶你細讀今年“五一”假期，廣東文旅的亮點與玩法何在。
供給火熱
文博薈萃“頂流”不少 影視文旅融合玩法出圈
滿眼都是“人人人人人”。
今年“五一”假期，廣東全省接待游客4706.9萬人次、實現(xiàn)旅游收入297.7億元，同比增長0.9%、全省4A級及以上景區(qū)接待游客1624.7萬人次，同比增長1.7%……從一組組數(shù)據(jù)，足以看出今年廣東“五一”文旅市場的火爆程度。
南都記者了解到，“五一”期間，廣東各地圍繞“請到廣東過五一”主題組織開展系列文旅活動，創(chuàng)新消費場景，持續(xù)豐富文旅市場供給。廣東全省各級公共文化場館全部實行錯時延時開放，全力打造夜間文化服務場景，假日期間全省累計推出各類文博展覽近500個，惠民活動超200場次。
在廣州，多場重磅文博展覽人氣持續(xù)高漲。
南越王博物院的“尼羅河的贈禮——古埃及文物與數(shù)字藝術(shù)體驗展”，在假期首日就迎來觀展高峰，進場人數(shù)達到2000人次左右。為滿足客流需求，展方加開“夜場”，假期吸引入館觀展觀眾近萬人。
觀眾在廣州藝術(shù)博物院舉行的“一念敦煌”石窟藝術(shù)大展現(xiàn)場參觀。新華社發(fā)
同樣增設“夜場”的還有廣州藝術(shù)博物院“一念敦煌”石窟藝術(shù)大展。該展體量宏大，展出面積達2778平方米，集結(jié)敦煌研究院多年學術(shù)成果，讓西北石窟藝術(shù)與嶺南文化相融共生，假期吸引近萬人次前往觀展，成為“五一”假期廣州“頂流”展覽打卡地。
廣東省博物館“五一”期間熱度同樣居高不下，假期前三天總預約量突破5.5萬人次。館內(nèi)貼金箔體驗活動，讓觀眾近距離感受傳統(tǒng)漆金工藝的匠心底蘊，窯火粹真實景解謎游戲，則以沉浸式玩法帶領游客探尋古瓷文化魅力。
值得點贊的是，該館志愿者全程在崗服務，累計服務時長超1300小時。廣東省文化館則同步發(fā)力線上線下服務，服務群眾近4萬人次，“紙·剪繪彩云南”云南剪紙精品館際交流展也為市民游客增添別樣文化體驗。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，廣東納入監(jiān)測的80個重點公共文化機構(gòu)接待市民游客101.8萬人次，同比增長2.2%?！叭藦谋姟钡牟恢褂谖牟┱褂[，基層文化惠民同樣“有聲有色”。
4月30日，作為2026年十大群眾賽事之一的“2026粵語經(jīng)典歌曲大賽”在廣州塔西廣場啟動，配套主題音樂會唱響粵語金曲，現(xiàn)場氛圍熱烈。南都記者了解到，假日期間，廣東持續(xù)推動非遺走進景區(qū)街區(qū)和鄉(xiāng)村，依托流動博物館把精品展覽送到基層一線，實施“文藝賦美鄉(xiāng)村”惠民項目。此外，整個5月，廣東還計劃舉辦超800場“四季村晚”“廣東村歌”“戲曲進鄉(xiāng)村”等基層活動。剪紙、古琴、龍涎香制作等非遺體驗常態(tài)化開放，醒獅、粵劇、高蹺巡游等傳統(tǒng)演藝走上街頭景區(qū)，讓嶺南非遺從靜態(tài)陳列變成“可看可玩可參與”的沉浸式體驗。
文藝劇目也為廣東的“五一”假期添彩。省內(nèi)多家劇院輪番上演《日出》《雷雨》《茶館》《東莞東》《江/云·之/間》等經(jīng)典話劇和原創(chuàng)劇目，舞劇《醒·獅》開啟全國巡演并舉辦主創(chuàng)見面會。廣州推出首部大灣雞IP原創(chuàng)沉浸式互動情景劇，受到市民游客熱情追捧，場場爆滿。
影視文旅融合玩法持續(xù)出圈。五一檔電影《給阿嬤的情書》上映后熱度一路走高，汕頭順勢推出“跟著阿嬤游汕頭”精品旅游線路。電影《寒戰(zhàn)1994》《消失的人》等劇組主創(chuàng)接連來到廣東路演。孫陽、瘦子、許靖韻等多位藝人驚喜現(xiàn)身廣州太古里、東山口等網(wǎng)紅商圈，帶旺片區(qū)人氣。
線下文化活動熱鬧不斷，線上惠民資源也同步加碼。
南都記者了解到，“五一”假期，“文化廣東”平臺上線“圖書館寶藏公開課”，首批推出223場優(yōu)質(zhì)線上內(nèi)容，還開放超5500個藝術(shù)晚課堂夏季班學位。線上線下雙向聯(lián)動，讓優(yōu)質(zhì)文化資源突破空間限制，惠及全省城鄉(xiāng)群眾。
地市多元
立足自身資源特色 打造差異化文旅活動
有了豐富的文化打底，廣東各地也立足自身資源特色，打造差異化文旅活動。文博特展、名山節(jié)慶、古鎮(zhèn)游園、潮流電競等輪番登場，形成各有特色、多點出彩的文旅格局。
“五一”期間，文博場館成為廣東各地市民游客假日出行的熱門選擇，重磅主題展覽接連亮相。
深圳博物館推出“繁花與利劍——16-19世紀莫臥兒宮廷珍寶展”，近200件文物首次登陸中國，十余件重點展品實現(xiàn)全球首秀，也是國內(nèi)首個系統(tǒng)展示該帝國歷史藝術(shù)的大型特展。深圳南山博物館“貞觀長歌、珍瓷萃美”等特展吸睛十足。深圳圖書館配套推出APEC主題文獻特展，疊加交響音樂會、主題書展等活動，吸引上千名市民游客參與。
不少地市博物館還主打“親子”和“非遺”體驗。珠海博物館開設干花團扇手工制作活動，潮州博物館圍繞勞動主題推出親子手繪、指尖剪紙趣味課堂，陽江海上絲綢之路博物館打造宋錦珍珠風鈴制作體驗，讓游客在動手體驗中感受非遺千年文脈。
自然風光與人文古鎮(zhèn)也趁著“五一”假期煥發(fā)新活力。
數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，廣東納入監(jiān)測的13家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)接待游客121.0萬人次，同比增長1.3%；納入監(jiān)測的100個鄉(xiāng)村旅游點和歷史古村落接待192.3萬人次，同比增長1.8%。廣東各地市整合文旅資源，通過誠意惠民讓利，有效提升游客停留時長，持續(xù)拉動過夜消費及二次消費。
佛山西樵山推出嶺南尋芳主題活動，依托本土文化底蘊打造山野花海景觀，穿插醒獅、粵劇等特色演藝。同時，結(jié)合城市符號，推出黃飛鴻武術(shù)醒獅表演、萬福臺粵劇表演、主題展覽等文化體驗活動。河源市舉行2026粵港澳大灣區(qū)“龍獅匯”，以“追龍”為核心主線，整合非遺展演、景區(qū)聯(lián)動、美食體驗、沉浸式互動等四大板塊，開展非遺追龍大巡游。河源佗城景區(qū)以秦代古鎮(zhèn)為載體，打造“龍川尋秦記·國風游園喜樂會”，沉浸式漢服游園讓千年古鎮(zhèn)煥發(fā)假日新活力。
珠海市舉辦潮玩農(nóng)趣游園會、熱氣球低空體驗、“非遺趣玩”等活動，讓游客在嶺南古莊氛圍中沉浸式感受非遺與手工藝術(shù)。橫琴長隆海洋王國上演“海洋國際音樂季”，5月是“經(jīng)典粵語月”，設置沉浸式音樂街區(qū)和四大主題舞臺，每晚組織落日音樂會，結(jié)合無人機煙花秀，營造全時段全地域音樂氛圍。
江門赤坎華僑古鎮(zhèn)活動現(xiàn)場。圖源：赤坎華僑古鎮(zhèn)
江門赤坎華僑古鎮(zhèn)深挖僑鄉(xiāng)文化，推出“僑見世界的赤坎”活動，舉辦沉浸式國際文化嘉年華等，擦亮僑鄉(xiāng)文旅名片。潮州市通過英歌舞、傳統(tǒng)潮樂表演等非遺民俗活動進鄉(xiāng)村等方式，構(gòu)建區(qū)縣協(xié)同、城鄉(xiāng)聯(lián)動、業(yè)態(tài)融合的全域文旅格局。茂名市在市內(nèi)各區(qū)縣重點景區(qū)舉辦潑水狂歡節(jié)、潮玩游戲嘉年華、沙灘派對等活動。連州地下河旅游景區(qū)、湟川三峽·龍?zhí)段幕鷳B(tài)旅游區(qū)推出門票八折優(yōu)惠，憑借優(yōu)質(zhì)生態(tài)景觀穩(wěn)居本地景區(qū)熱度前列。
年輕群體的假日喜好同樣被精準“拿捏”，潮流文旅業(yè)態(tài)持續(xù)出圈。
東莞電競粵超賽事進駐商圈。圖源：東莞陽光網(wǎng)
東莞電競粵超賽事進駐商圈，把賽事觀賽、休閑消費、求職互動融為一體，用潮流電競點燃城市青春氛圍。珠海港珠澳大橋旅游專線假期預約火爆，熱門時段一票難求，成為外地游客來粵必打卡地標。各地文旅片區(qū)順勢推出潮音嘉年華、無人機燈光秀、文創(chuàng)美食市集等新潮玩法，精準貼合年輕人出游喜好，有效帶旺人流和假日消費。
融合創(chuàng)新
“跟著賽事去旅行” “為一場演出赴一座城”
今年“五一”假期，廣東文旅打破業(yè)態(tài)邊界，和體育賽事、演藝演出、鄉(xiāng)村民宿等深度聯(lián)動，“跟著賽事去旅行”“為一場演出赴一座城”成為假日消費新常態(tài)，文旅流量接連轉(zhuǎn)化為消費增量，過夜經(jīng)濟、二次消費同步走強。
“五一”假期，體育賽事成為拉動廣東文旅消費的新引擎?；汢A、粵超不休戰(zhàn)，于廣東多地同步開賽，佛山、潮州、汕尾、珠海等賽場巧妙融入武術(shù)、民俗、山海地域文化元素，賽場周邊配套足球嘉年華、文創(chuàng)美食集市，拉長文旅消費鏈條。
值得一提的是，廣東多地推出賽事票根權(quán)益聯(lián)盟，憑賽事票根可享受景區(qū)優(yōu)惠、酒店折扣、餐飲滿減等福利，成功把觀賽客流轉(zhuǎn)化為全域文旅消費人群。廣東從“看一場球”到“游一座城”，催生出了強勁的“賽事經(jīng)濟”，帶動餐飲、住宿、交通、購物等全鏈條消費提質(zhì)擴容，成為今年廣東文旅消費創(chuàng)新的鮮明亮點。
廣東演藝經(jīng)濟的帶動力也在這個“五一”假期表現(xiàn)得尤為突出。
數(shù)據(jù)顯示，廣東在“五一”期間舉辦營業(yè)性演出396場，5000人以上大型演出達19場。大型演唱會、音樂節(jié)跨城引流效果明顯。
在廣州南沙，時代少年團連續(xù)四天的四場演唱會吸引了近20萬樂迷到場，外省觀演觀眾占比近七成，直接帶旺場館周邊餐飲、住宿、景區(qū)消費。
深圳鳳凰傳奇巡回演唱會、東莞超級草莓音樂節(jié)、世界之窗潮音嘉年華等接連開演，單場觀演人數(shù)均達10萬級別，外省觀眾占比頗高。廣東各地聯(lián)動景區(qū)、水鄉(xiāng)街區(qū)、非遺點位推出演出“票根專屬福利”，實現(xiàn)一場演出帶動一片商圈、一座城市的消費熱潮，也推動珠三角文旅資源互通共享。
從整體客流來看，“五一”假期廣東全省4A級以上景區(qū)接待游客1624.7萬人次，古驛道、紅色景區(qū)、鄉(xiāng)村古村落、公共文化機構(gòu)監(jiān)測客流均保持同比增長。假期中后期盡管部分地區(qū)受天氣影響，戶外客流有所回落，但全省文娛演藝、體育賽事及室內(nèi)文旅體驗依然火爆。
除此之外，假日出行熱潮也帶火廣東住宿市場，高品質(zhì)酒店和精品民宿一房難求。南都記者了解到，“五一”假期，廣州高星級飯店預訂率穩(wěn)居高位，多家標桿酒店持續(xù)客滿。深圳、惠州、江門等地依托山海、溫泉、僑鄉(xiāng)資源，推出民宿盲盒、早鳥優(yōu)惠、康養(yǎng)親子套餐等創(chuàng)新產(chǎn)品，以定制化服務留住過夜游客，拉長游客停留時間，穩(wěn)步帶動住宿、餐飲、零售等二次消費增長。
這個“五一”假期，廣東文旅立足各地特色底蘊，依托文體商旅跨界融合，不斷解鎖假日出行新玩法。在廣東文旅市場熱度火爆的背后，足以證明“請到廣東過五一”已不只是一句口號，更是市民游客紛紛用腳步作出的真切選擇。今年“五一”廣東客流的攀升，也直觀映照出廣東文旅產(chǎn)品持續(xù)提質(zhì)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新迭代、服務保障日趨精細的發(fā)展成色。
◆編輯：吳玉珍◆二審：鄭沛鋒◆三審：周亞平
