夜幕下的山姆會(huì)員店客流涌動(dòng)，市民排隊(duì)爭(zhēng)相選購(gòu)心儀商品；草莓音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，上萬(wàn)觀眾隨著旋律搖擺；崖口的稻田旁，逃離市區(qū)喧囂的年輕人捧著咖啡漫步……“中山現(xiàn)在不管是想逛街購(gòu)物、打卡潮流活動(dòng)，還是去鄉(xiāng)村享受慢生活，都能找到合心意的去處。” 市民李女士的切身感受道出了2025年中山消費(fèi)市場(chǎng)煙火氣升騰、多元場(chǎng)景蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。
面對(duì)內(nèi)需市場(chǎng)的復(fù)雜變化與升級(jí)需求，2025年，中山圍繞消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)、文旅消費(fèi)激活、跨境消費(fèi)圈構(gòu)建等，推出12條促消費(fèi)“組合拳，打造“季季有主題、月月有活動(dòng)”的消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)領(lǐng)域，以消費(fèi)提振經(jīng)濟(jì)循環(huán)。
市場(chǎng)數(shù)據(jù)印證了消費(fèi)市場(chǎng)的回暖趨勢(shì)。市統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)2.3%。1月至11月社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)1472.62億元。同比增長(zhǎng)3.2%，餐飲、家用電器等多品類消費(fèi)協(xié)同發(fā)力。
高品質(zhì)消費(fèi)加速聚集
2025年中山消費(fèi)市場(chǎng)最鮮明的特征，莫過(guò)于高品質(zhì)消費(fèi)的加速集聚。
“以前沒(méi)去過(guò)山姆，現(xiàn)在中山有了首家山姆店，就立馬辦卡消費(fèi)了！”家住東區(qū)街道的陳先生說(shuō)，他每月去山姆采購(gòu)一次生活用品。和陳先生不同，不少“老山姆粉”早已翹首以盼。家住西區(qū)街道的雯雯不僅在開(kāi)業(yè)時(shí)辦理了“卓越會(huì)員”，還常帶著丈夫和孩子前來(lái)打卡。“以前我們都去珠海山姆，每?jī)扇芫团芤惶耍F(xiàn)在家門口就有店，太方便了！”雯雯笑著說(shuō)。
山姆“先付費(fèi)后進(jìn)店”的會(huì)員制模式，近年來(lái)在國(guó)內(nèi)多個(gè)城市持續(xù)走紅，此番落戶中山同樣收獲超高人氣。會(huì)員制商店的“出圈”，正是中山居民消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)、消費(fèi)需求提檔的縮影。2025年，中山市高品質(zhì)消費(fèi)項(xiàng)目密集落地，包括山姆會(huì)員商店落地、草莓音樂(lè)節(jié)首次登陸，以及南頭?鎮(zhèn)海雅繽紛天地的推出，共同推動(dòng)城市消費(fèi)供給升級(jí)。
消費(fèi)場(chǎng)景提質(zhì)升級(jí)的背后，離不開(kāi)政策的有力支撐。近年來(lái)中山對(duì)首次入駐中山的國(guó)際、國(guó)內(nèi)知名品牌和其運(yùn)營(yíng)主體給予支持，最高可補(bǔ)貼200萬(wàn)元，扶持力度在大灣區(qū)屬于第一梯隊(duì)。同時(shí)為了刺激消費(fèi)需求，中山出臺(tái)包括實(shí)施汽車消費(fèi)補(bǔ)貼、家電以舊換新政策，推動(dòng)綠色智能消費(fèi)；通過(guò)“城市消費(fèi)嘉年華“等活動(dòng)聯(lián)動(dòng)超百家重點(diǎn)企業(yè)，營(yíng)造“季季有主題、月月有活動(dòng)”的消費(fèi)氛圍；政策還聚焦美食消費(fèi)升級(jí)，培育“知味中山”IP，舉辦餐飲名店評(píng)選和美食文化活動(dòng)，增強(qiáng)本地消費(fèi)吸引力。
通過(guò)這一系列舉措，中山消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)復(fù)蘇趨勢(shì)。市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年1至11月，中山商品零售額達(dá)到1472.62億元，同比增長(zhǎng)3.2%，餐飲收入同比增長(zhǎng)2.1%；家用電器和音像器材類零售額同比增82.8%，通訊器材類增長(zhǎng)62.1%，充分彰顯了中山內(nèi)需市場(chǎng)的韌性與潛力。
文旅融合創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景
咖啡機(jī)的運(yùn)轉(zhuǎn)聲喚醒鄉(xiāng)村清晨，拿鐵的醇香與稻田的泥土芬芳交織彌漫，游客手持咖啡穿梭田間......這是剛過(guò)去不久的中山首屆“百千萬(wàn)工程”鄉(xiāng)村咖啡節(jié)呈現(xiàn)的生動(dòng)場(chǎng)景。
2025年，中山以“百千萬(wàn)工程”為抓手，盤活城鄉(xiāng)文旅資源，持續(xù)壯大文旅消費(fèi)規(guī)模。全年累計(jì)簽約農(nóng)文旅項(xiàng)目72個(gè)，總投資超130億元，一批標(biāo)桿性項(xiàng)目落地生根、多點(diǎn)開(kāi)花，為農(nóng)文旅消費(fèi)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。同時(shí)，中山通過(guò)承辦全省鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)季啟動(dòng)儀式，引導(dǎo)各鎮(zhèn)街結(jié)合特色開(kāi)展文旅活動(dòng)，進(jìn)一步激活鄉(xiāng)村消費(fèi)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，鄉(xiāng)村咖啡節(jié)這場(chǎng)活動(dòng)聯(lián)動(dòng)全市23個(gè)鎮(zhèn)街、39個(gè)鄉(xiāng)村，累計(jì)舉辦240余場(chǎng)特色活動(dòng)，吸引游客超 106 萬(wàn)人次，帶動(dòng)周邊餐飲、住宿等相關(guān)消費(fèi)超3100萬(wàn)元，讓鄉(xiāng)村成為文旅消費(fèi)新藍(lán)海。
這只是中山文旅融合發(fā)展創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景的一個(gè)縮影。2025年，中山市將文旅深度融合作為發(fā)展主線，持續(xù)創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景供給，通過(guò)引導(dǎo)各鎮(zhèn)街聚焦國(guó)慶、暑期等重點(diǎn)節(jié)假日及旅游旺季，聯(lián)動(dòng)文旅企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)、電商平臺(tái)等多方力量，推出多元化文旅促消費(fèi)活動(dòng)，持續(xù)升級(jí)文旅消費(fèi)體驗(yàn)。以國(guó)慶期間為例，中山以“香山古城、大涌紅博城、中山影視城”三大核心片區(qū)為引擎，聯(lián)動(dòng)全市各鎮(zhèn)街特色文旅資源，構(gòu)建起多層次的文旅活動(dòng)體系。孫文西路步行街舉辦“香山文脈 百年煥新”美食文化周及華南非遺巡游活動(dòng)，讓市民游客沉浸式感受傳統(tǒng)文化魅力；大涌紅博城圍繞“古韻香山 光影紅博”主題，推出光影科技、沉浸演藝、民俗體驗(yàn)、古風(fēng)市集四大板塊 80 余項(xiàng)活動(dòng)，打造全天候沉浸式文旅體驗(yàn)。
豐富的文旅供給有效激活了消費(fèi)潛力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年國(guó)慶中秋假期，中山市實(shí)現(xiàn)旅游收入22.51億元，同比增長(zhǎng)14.32%；全市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的8商超實(shí)現(xiàn)銷售總額9206.11萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)12.46%；11家餐飲企業(yè)銷售額達(dá)2664.64萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)5.52%；10家住宿企業(yè)銷售額 884 萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)8.63%，文旅融合對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)效應(yīng)顯著。
跨境消費(fèi)便利度升級(jí)
“大陸電子產(chǎn)品性價(jià)比超高，離境退稅相當(dāng)于額外享九折優(yōu)惠，對(duì)我們境外旅客特別有吸引力！”來(lái)自中國(guó)香港的旅客梁曦文分享道。去年5月，她在中山選購(gòu)了一款小米智能手機(jī)后順利申請(qǐng)退稅，11%的退稅率讓她獲得退稅額450元，真切感受到跨境消費(fèi)的便利。
地處中山核心商業(yè)區(qū)的石岐萬(wàn)象匯，是境外旅客青睞的購(gòu)物熱門地，這里的小米之家更是全市首家離境退稅商店。“登錄離境退稅管理系統(tǒng)后，顧客的購(gòu)物發(fā)票信息會(huì)自動(dòng)同步，只需核對(duì)入境時(shí)間、證件等關(guān)鍵信息，就能快速打印退稅申請(qǐng)單，不僅操作便捷，還大幅提升了門店工作效率?！毙∶字业觊L(zhǎng)潘嘉慶介紹。
作為粵港澳大灣區(qū)重要節(jié)點(diǎn)城市，中山全力打造“一小時(shí)跨境消費(fèi)圈”，積極推動(dòng)離境退稅店建設(shè)，以政策創(chuàng)新激活消費(fèi)潛力。去年4月30日，石岐萬(wàn)象匯小米之家正式掛牌全市首家離境退稅商店，標(biāo)志著中山離境退稅政策進(jìn)入實(shí)質(zhì)落地階段；6月17日，石岐萬(wàn)象匯華為智能生活館成功辦理首單“即買即退”業(yè)務(wù)，將“購(gòu)物即退稅 的政策紅利從文本轉(zhuǎn)化為境外旅客的真實(shí)體驗(yàn)。
政策落地以來(lái)成效顯著。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中山已備案離境退稅商店35家，分布于石岐街道、開(kāi)發(fā)區(qū)、東區(qū)等核心區(qū)域，累計(jì)帶動(dòng)實(shí)現(xiàn)銷售金額200萬(wàn)元。受訪商家普遍反饋，掛牌后境外旅客咨詢量顯著增長(zhǎng)，品牌的國(guó)際曝光度與認(rèn)可度同步提升。
中山如何打造珠江西岸消費(fèi)新高地？
專家：深耕消費(fèi)生態(tài)建設(shè)，打造友好型消費(fèi)城市
2025年，中山以商貿(mào)供給升級(jí)、文旅融合與跨境便利化協(xié)同發(fā)力為抓手，持續(xù)激活消費(fèi)市場(chǎng)活力。這一成效不僅讓市民消費(fèi)獲得感穩(wěn)步提升，更為大灣區(qū)城市消費(fèi)升級(jí)提供了可復(fù)制的實(shí)踐樣本，推動(dòng)中山朝著珠江西岸消費(fèi)新高地穩(wěn)步邁進(jìn)。當(dāng)前中山消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)？未來(lái)又將如何持續(xù)突破？帶著這些問(wèn)題，記者專訪了中山經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)梁士倫。
一、梳理發(fā)現(xiàn)，中山消費(fèi)市場(chǎng)正呈現(xiàn)品質(zhì)消費(fèi)持續(xù)升溫、文旅消費(fèi)活力迸發(fā)的鮮明特征。您認(rèn)為支撐這一消費(fèi)趨勢(shì)的核心驅(qū)動(dòng)因素有哪些？
梁士倫：消費(fèi)升級(jí)是全國(guó)性的趨勢(shì)，中山此前的商業(yè)供給雖然數(shù)量充足，但與消費(fèi)者核心需求存在錯(cuò)位，在品牌影響力、產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)體驗(yàn)等維度核心競(jìng)爭(zhēng)力不突出，難以滿足市民對(duì)高品質(zhì)、有品牌公信力的放心產(chǎn)品的訴求。而以山姆為代表的高端商超的落地，恰好填補(bǔ)了這一市場(chǎng)空白，持續(xù)的火爆出圈也說(shuō)明中山消費(fèi)力的強(qiáng)勁動(dòng)力。
中山文旅消費(fèi)的火熱，是因?yàn)橹猩骄邆淞己玫漠a(chǎn)業(yè)、自然與人文資源基礎(chǔ)，擁有國(guó)家粵菜名城、眾多的國(guó)家與省級(jí)物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、著名僑鄉(xiāng)與秀美鄉(xiāng)村等特色資源，為文旅消費(fèi)提供了核心支撐。加之深中通道開(kāi)通后，跨區(qū)域流動(dòng)的便利性大幅提升，為文旅消費(fèi)帶來(lái)潛在客流。另外，草莓音樂(lè)節(jié)、稻田音樂(lè)會(huì)、鄉(xiāng)村咖啡節(jié)等一系列特色文旅活動(dòng)，精準(zhǔn)捕捉了市場(chǎng)需求，尤其契合了年輕群體的休閑消費(fèi)偏好，成功打造出多個(gè)現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)場(chǎng)景。
綜合來(lái)看，在全國(guó)消費(fèi)升級(jí)的大背景下，疊加中山自身的文旅資源優(yōu)勢(shì)與區(qū)位優(yōu)勢(shì)，未來(lái)中山消費(fèi)市場(chǎng)潛力大有可為。
二、中山消費(fèi)市場(chǎng)具備發(fā)展基礎(chǔ)與潛力，但距離打造珠江西岸消費(fèi)新高地，仍面臨哪些短板？
梁士倫：從供給端來(lái)看，本土商業(yè)在品牌、品質(zhì)、服務(wù)上仍有短板，未能充分滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)消費(fèi)的需求，消費(fèi)外流現(xiàn)象仍存在。另外，消費(fèi)場(chǎng)景與文旅活動(dòng)缺乏系列化規(guī)劃，場(chǎng)景同質(zhì)化嚴(yán)重，夜經(jīng)濟(jì)薄弱，難以滿足年輕人需求；此外，基礎(chǔ)配套尤其是公共交通不便影響消費(fèi)體驗(yàn)等問(wèn)題仍然突出。
三、面向“十五五”時(shí)期，中山應(yīng)如何針對(duì)性地補(bǔ)齊短板、培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，全力打造珠江西岸消費(fèi)新高地？
梁士倫：要摒棄過(guò)分依賴財(cái)政補(bǔ)貼刺激消費(fèi)的短期思維，中山要以“久久為功”的定力深耕消費(fèi)生態(tài)建設(shè)，通過(guò)供給端升級(jí)、場(chǎng)景創(chuàng)新、配套完善與政策賦能，利用粵港澳大灣區(qū)幾何中心的交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)和休閑城市特質(zhì)，打造友好型消費(fèi)城市。
從消費(fèi)端發(fā)力，中山要立足消費(fèi)者核心需求打造本土商業(yè)標(biāo)桿，引導(dǎo)商業(yè)體在品質(zhì)提升、品牌塑造與服務(wù)優(yōu)化上持續(xù)精進(jìn)，著力培育兼具口碑效應(yīng)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的“中山版胖東來(lái)”式的本土品牌，讓扎根本土的商業(yè)企業(yè)成為拉動(dòng)消費(fèi)的核心引擎。
從產(chǎn)業(yè)端來(lái)看，中山主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)基本上聚焦于消費(fèi)端，可以推動(dòng)家電、家居、服裝等優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)制造業(yè)向綠色化、智能化方向轉(zhuǎn)型，更加注重品牌與品質(zhì)升級(jí)。與此同時(shí)，政府、行業(yè)協(xié)會(huì)可以創(chuàng)新性地推出“套餐式”引導(dǎo)舉措，既鼓勵(lì)“中山人用中山貨”、帶動(dòng)本土消費(fèi)，也著力打造更多的示范應(yīng)用場(chǎng)景以吸引周邊城市消費(fèi)者，從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)協(xié)同升級(jí)。
文旅消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新升級(jí)同樣關(guān)鍵。全市統(tǒng)籌鎮(zhèn)街特色資源，按月份、分組團(tuán)片區(qū)常態(tài)化開(kāi)展體現(xiàn)專業(yè)鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)特色、融合特色鄉(xiāng)村人文底蘊(yùn)的主題活動(dòng)，創(chuàng)新性打造出針對(duì)不同人群的消費(fèi)場(chǎng)景，持續(xù)增強(qiáng)文旅消費(fèi)的吸引力與黏性，讓文旅消費(fèi)融入日常消費(fèi)。
基礎(chǔ)配套的完善是消費(fèi)升級(jí)的重要保障。中山要著力破解出行“最后一公里”難題，讓市民與游客的消費(fèi)體驗(yàn)更便捷、更舒心。與此同時(shí)，中山不斷提升服務(wù)與政策體系，制定并落地各領(lǐng)域的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，致力于打造友好性消費(fèi)環(huán)境，讓城市既充滿“人間煙火氣”，又能提供“灣區(qū)好生活”的高品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)。
策劃：吳森林 付陳陳
編輯? ?張倩? ?二審? ?韋多加? ? 三審? ?蘇小紅
